belcar.by

Контекстная реклама

m-vinyl.by Работа в такси

Кейс по настройке контекстной рекламы в Google

Задача: получить от контекстной рекламы лиды, как можно больше заявок на аренду.
Клиент: долгосрочная аренда автомобилей.
Регион продвижения: Минск и Минский р-н.
Ранее рекламной кампании у клиента не было, поэтому настройка производилась с нуля. Было принято решение настроить только поисковую рекламную кампанию, так как нужны были целевые заявки с сайта в большом количестве, дополнительные охватные кампании в сетях не рассматривали.

Результаты по работе кампании за период с 27.09 по 17.10.

Всего за период работы мы получили 42 конверсии (17 из которых была отправка формы заказа на аренду, остальные - звонки и переходы в мессенджеры). Цена за конверсию составила 4,9$, а коэффициент конверсии составил 2,40%. В 60% случаев наши объявления показывались в топе поиска. Средняя цена клика была 0,13$. По итогу цель рекламной кампании была достигнута, кроме того мы улучшили посещаемость сайта (за время работы кампании удалось получить 1632 клика по объявлениям), показатель кликабельности CTR составил 19,56%. Что говорит о том, что объявления были привлекательными и релевантными для пользователей.

Цена конверсии

4,9$

Показов в топ

60%

CTR

19,56%

Этапы работ

1 этап: Анализ сайта, определения стратегии продвижения.
Определили, что будем рекламироваться по горячим запросам, чтобы охватить как можно большее количество пользователей. Были подобраны вариации к слову аренда. Такие как прокат, бронирование и т.д. Оптимизироваться сразу же решили на клики, так как нам нужны были заявки в большом количестве.

2 этап: Настройка отслеживания конверсий.

Так как главной целью нашего клиента были именно заявки с сайта, необходимо было настроить их фиксацию. Для этого была проведена полная настройка всех существующих на сайте целей в Google.Analytics и установка счетчика на сайт. Цели были настроены и проверены на корректность их работы.

3 этап: Сбор семантического ядра и разбивка запросов по группам.

Для хорошей работы кампании необходимо было отминусовать все неподходящие запросы, связанные с автомобилями. Такие как: покупка, продажа, ремонт. Также был добавлен особенный список минус-слов для этой кампании по маркам автомобилей, которых у клиента нет в наличии. В итоге было собрано 70 коммерческих запросов по данной тематике. Которые максимально подходили клиенту и пользовались популярностью.

4 этап: Написание объявлений.

Было создано 6 групп объявлений, на каждую группу добавлено по 1-му объявлению. Написаны продающие тексты, выделено уникальное торговое предложение (новые авто, выгодный тариф на аренду). Всю эту информацию включили в тексты и выделили в заголовки для большей привлекательности объявлений. Для увеличения кликабельности добавили расширения объявления (телефон, уточнения, быстрые ссылки, структурированные описания).

5 этап. Выгрузка объявлений в кабинет Google.Ads.

Согласованные текста объявлений и ключевые запросы были выгружены в рекламный кабинет. Добавлены минус-слова по тематике и общие минус-слова.

6 этап: Настройка параметров кампании.

Установили цель рекламной кампании, связали данные о фиксации целей с рекламным кабинетом. Поставили регион показов и расписание показа объявлений. Выбрали подходящую стратегию назначения ставок.

7 этап: оптимизация и ведение кампании после запуска.

Добавляли новые ключевые слова в процессе работы, минусовали лишние запросы. Делали корректировки ставок на расписание показов.

Хотите улучшить свои результаты?
Напишите нам

Будем рады помочь

m-vinyl.by Работа в такси