belcar.by

Кейс по настройке контекстной рекламы в Google

Этапы работ

• 1 этап: Анализ сайта, определения стратегии продвижения.
  Определили, что будем рекламироваться по горячим запросам, чтобы охватить как можно большее количество пользователей. Были подобраны вариации к слову аренда. Такие как прокат, бронирование и т.д. Оптимизироваться сразу же решили на клики, так как нам нужны были заявки в большом количестве.

Так как главной целью нашего клиента были именно заявки с сайта, необходимо было настроить их фиксацию. Для этого была проведена полная настройка всех существующих на сайте целей в Google.Analytics и установка счетчика на сайт. Цели были настроены и проверены на корректность их работы.

Для хорошей работы кампании необходимо было отминусовать все неподходящие запросы, связанные с автомобилями. Такие как: покупка, продажа, ремонт. Также был добавлен особенный список минус-слов для этой кампании по маркам автомобилей, которых у клиента нет в наличии. В итоге было собрано 70 коммерческих запросов по данной тематике. Которые максимально подходили клиенту и пользовались популярностью.

Было создано 6 групп объявлений, на каждую группу добавлено по 1-му объявлению. Написаны продающие тексты, выделено уникальное торговое предложение (новые авто, выгодный тариф на аренду). Всю эту информацию включили в тексты и выделили в заголовки для большей привлекательности объявлений. Для увеличения кликабельности добавили расширения объявления (телефон, уточнения, быстрые ссылки, структурированные описания).

Согласованные текста объявлений и ключевые запросы были выгружены в рекламный кабинет. Добавлены минус-слова по тематике и общие минус-слова.

Установили цель рекламной кампании, связали данные о фиксации целей с рекламным кабинетом. Поставили регион показов и расписание показа объявлений. Выбрали подходящую стратегию назначения ставок.

Добавляли новые ключевые слова в процессе работы, минусовали лишние запросы. Делали корректировки ставок на расписание показов.